Контрреволюция в Дисней. Боб сменил Боба
В начале 2020 года, на фоне нарастающей глобальной неопределенности из-за пандемии COVID-19, мир киноиндустрии потрясла новость об уходе Боба Айгера с поста руководителя Disney. Это решение вызвало смешанные чувства. Назначение на его место малоизвестного широкой публике Боба Чапека, который прежде возглавлял подразделение парков развлечений, многим показалось неожиданным. Ситуация усугублялась тем, что индустрия и без пандемии переживала глубокую трансформацию из-за взрывного роста стриминговых сервисов. Несмотря на это, смена лидера состоялась. Однако эпоха Чапека продлилась недолго: спустя два с половиной года в результате своеобразного контрпереворота Боб Айгер триумфально вернулся в кресло главы компании.
Недостаток опыта Чапека в работе с топовыми творческими личностями и в разрешении сложных публичных ситуаций быстро дал о себе знать. Он допустил несколько грубых и, что важно, очень заметных для общественности ошибок.
Ключевым стал открытый конфликт со Скарлетт Йоханссон, исполнительницей роли Черной Вдовы. Актриса была не согласна с решением Disney выпустить её сольный фильм одновременно в кинотеатрах и на стриминговой платформе Disney+, что существенно сократило её гонорары, привязанные к кассовым сборам. Йоханссон подала иск в суд, а Чапек вместо того, чтобы урегулировать спор за закрытыми дверями, усугубил положение, публично допустив высказывание о том, что актриса проявила «жадность и нечувствительность к вызовам пандемии». Подобная реакция руководителя медиагиганта на защиту звездой своих контрактных прав шокировала многих в Голливуде. Один из руководителей конкурирующей студии тогда назвал этот инцидент «самым неловким, что он видел за всю свою карьеру».
Другим болезненным эпизодом стала реакция Чапека на закон Флориды, ограничивающий обсуждение в школах тем гендерной идентичности и сексуальной ориентации, который критики окрестили «Законом „Не говори „гей““». Глава Disney долго сопротивлялся давлению с требованием занять четкую позицию, предпочитая нейтралитет, даже после того как Боб Айгер в своем твиттере высказался против действий властей штата.
Эта история привела к волне негодования среди сотрудников компании. Их возмущение достигло пика, когда Чапек заявил, что лучший способ для Disney влиять на изменения — создавать «инклюзивный контент». При этом выяснилось, что компания удалила сцену с однополым поцелуем из мультфильма «Базз Лайтер». Кадр был возвращен в фильм только после того, как сотрудники Pixar опубликовали открытое письмо с резкой критикой руководства.
Всего через несколько месяцев Чапек вновь удивил отрасль, уволив Питера Райса, председателя Disney General Entertainment Television, одного из самых авторитетных руководителей в бизнесе. Поскольку Райс рассматривался как потенциальный преемник Чапека, этот шаг многие восприняли как упреждающий удар по опасному конкуренту.
Тем не менее, летом 2022 года совет директоров Disney продлил контракт с Бобом Чапеком на три года. Однако уже через несколько месяцев произошел разворот. Последней каплей, предопределившей его судьбу, стали неутешительные финансовые результаты компании.
В последнем отчетном квартале Disney не смогла достичь прогнозируемой аналитиками выручки, отстав более чем на миллиард долларов, а также не выполнила план по прибыли на акцию (EPS). Компания сообщила об убытках в сегменте прямых продаж потребителям, которые составили 1,5 миллиарда долларов и значительно превысили ожидания, более чем вдвое увеличившись по сравнению с предыдущим годом.
Боб Айгер вернулся к руководству. Но сможет ли человек, при котором были приобретены такие гиганты, как Pixar, Marvel и Lucasfilm, и создана самая кассовая киновселенная в истории, дать новый импульс для развития империи Disney?
